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关于宣传片，一个平凡设计师的碎碎念与实锤
那些摔过的坑，全是没摸透的“活气”
去年接的第一个本地客户的宣传片，我当时为了“显得专业”，满屏堆了特效转场，连客户特意强调要加的巷口老槐树镜头都给剪了。结果客户看完脸都绿了，说“这片子跟外地哪个城市的宣传片都一样，没味儿”。那时候我才懂，宣传片不是炫技，是把本地人的“日常痒点”揉进去——后来重剪时，加了老槐树上挂的鸟窝，卖豆浆的阿婆擦碗的手势，客户小店门口停的那辆旧三轮车，客户看完说“我妈都能认出这是我家”。那次之后我才明白，我之前的失败，是把“宣传片”当成了冰冷的任务，没当成给这片土地做的留影。成功那回，是跟自己的拧巴和解
后来再接本地的宣传片，客户怕成本高，要求全用实拍，不许加花里胡哨的动画。我当时心里打鼓：全实拍会不会太素？会不会没记忆点？那段时间每天下班我都绕着客户的店走半小时，看客人怎么进门，怎么摸商品，怎么跟店员唠嗑，把这些细节记在皱巴巴的小本子上。拍的时候特意选了傍晚路灯刚亮的时间，把店门口台阶上的光斑拍进去，店员递东西时的指尖，客人笑起来的纹路，全是没加滤镜的真实。剪的时候我跟客户说“就用这些，不用特效”，客户犹豫了三天才同意。片子出来后，本地的老客都说“这片子拍的就是我每天见的样子”，后来客户说生意好了不少，其实我知道，不是片子神，是我终于敢放下“设计师要酷”的执念，去做“让本地人能看懂”的东西。AI不是对手，是帮我捡懒的小工
现在AI火了，我也试过用AI生成宣传片脚本，结果出来的东西全是模板化的，连本地口音的影子都没沾。后来我才想明白，AI能帮我找素材，能帮我做基础排版，但它抓不住那种“我每天走这条路时闻到的桂花香，我摸过的老木头的温度”。所以现在我用AI的时候，只让它帮我整理客户的需求大纲，帮我找一些我没时间去拍的远景素材，然后我再把自己攒的本地细节填进去——就像给AI的骨架，装上我自己攒的热乎肉。不用怕AI抢活，只要你还愿意蹲在巷口数老槐树上的年轮，你就有AI学不来的东西。最后说句掏心窝子的
我就是那种每天在工作室加班到十点，啃着便利店饭团改片子的设计师，没拿过什么大奖，也没进过大公司。但每次宣传片里加了本地的小细节，客户说“有人认出了这是我们这儿”，我就觉得值。做宣传片，不用想着“出人头地”，就想着“让看的人觉得，这片子里有我熟悉的味儿”，哪怕只是一个镜头，一句话，也能发光。
宣传片
关于宣传
于宣传片
一个平凡
个平凡设
平凡设计